НОВАТ

Чтобы найти точку отсчёта в поиске решения для создания айдентики театра, мы мысленно вернулись в конец 20‑х годов, в эпоху расцвета конструктивизма. И поняли, что нужно следовать ключевым принципам этого стиля. Как и известный архитектор Александр Гринберг, проектировавший здание театра.

Потом всё несколько поменялось, но ДНК у театра — конструктивистское.

Отказ от излишней декоративности, строгость линий, простые геометрические формы, ясность и лаконизм — главные опорные точки конструктивизма.

А теперь посмотрите на старый логотип.

Первое, что мы сделали — забыли как страшный сон конструктивиста название «Новосибирский Государственный Академический Театр Оперы и Балета». Из-за громоздкого названия в народе театр называли просто «Оперный».

Мы предложили соблюсти код эпохи с отсылкой к традиции названий-аббревиатур, характерных для 20‑30 годов прошлого столетия: ОСА, ВХУТЕМАС, МАЛЕГОТ, УНОВИС.

А что дальше? А дальше нам осталось буквально деконструировать название и на уровне смысла и на уровне геометрии, чтобы создать динамическую айдентику на основе простых форм.

Возвращение исходного архитектурного кода в фирменный стиль вдохнуло новую жизнь во все форматы и носители: легкость, простота и внятность одинаково хорошо легли и на графическую сетку афиш, и на театральный мерч.

Приглушенные пантоны, полупрозрачность элементов, пересечение и наложение, монохромные имиджи: раскладывая айдентику на носители, мы придерживались коллажной традиции плакатов той эпохи.

Множество степеней свободы, заложенных в айдентике — это основа художественного подхода театра: поиск новых смыслов на стыке элементов классического материала.